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艺术圈的app时代:Instagram作为平台最有渗透力

作者:佚名      收藏趣事编辑:admin     

  10月5号,跟艺术圈的一帮同行吃晚饭,几位资深的艺术圈顾问、媒体、画廊大佬,大家几乎是抓着手机,盯着微信(Wechat)上的香港拍卖会同 步,大家一边面对面享受火锅,一边互相在微信上按赞。同时,我也在Instagram上,看看西方艺术圈在发生什么事情,亚洲的晚间10点,刚好是纽约画 廊准备上班的时候,也是欧洲下午3点,大家正忙之时。是的,东,西方艺术圈,早就已经被微信和Instagram“记录”或者说“霸占”了。必须承认,我 已经不记得,在吃饭的当下,不看手机微信和Instagram的平静时代。

  在欧洲和美国当代艺术圈,Instagram这个可以在手机 社交平台,最有渗透力。她的界面简单,好用,一拍现场照片就立即上传的影响力,无远弗届。甚至有西方的重要艺术网络媒体,每周会用文章分析,上周在 Instagram上重要、精彩、夸张的贴图。所有在艺术圈这个食物链里的各种人,包括艺术家、画廊、藏家、顾问、拍卖行,以及想要进艺术圈但不得其门而 入的人等,都在这个社交平台上有个人、公司,与匿称账号。不要怀疑,只要有智慧手机的人,不分年纪都会使用。你在搜索栏里,可以轻易地找到美国六年级重要 藏家,或是九年级的艺术家。他们互 相关注,点赞,在别人的照片上写留言。如果该账号没有隐私设定,这些讯息和人际关系都是公开的,大家都看得到。只要加对关键人士和推手,你可以很快地进入 西方的艺术社群。在Instagram上,用户可以大量发照片,不用文字,不用叙述。所以只要是会看图的人,都可以很轻易地掌握最新的市场讯息。想想,其 实这很棒,因为现在的人哪里有耐性打字、看字。现在每天的生活有多少复杂的文字信息等着大脑处理,看图片是最轻松的。我甚至可以说,一个在 Instagram上活跃,或是保持关注的收藏家,他的市场敏感度,应该相当卓越。

  因此,这是一个炫耀,而且能达到销售目的,满足虚荣 心的最好平台。有的收藏家,象是美国知名的迈阿密藏家二代暨名媛,从早到晚就是放各种美丽的自拍,参加时尚派对以及在五星级饭店享受的照片。有的艺术经纪 人,就是会把刚刚从年轻艺术家工作室拿到的画,传到Instagram上并大肆吹嘘,让人知道他在推动,并且身後有一仓库这即将上市场变为当红炸子鸡的作 品。当然看到这种讯息的买家,就会留言问“多少钱?” 我最常在Instagram上看到的两位艺术家,都是鼎鼎有名的人物,一位是普林斯(Richard Prince),一位是艾未未的。普林斯不是放他的个人玉照,而是他的作品系列,文字游戏,还有各种情色的小图案。艾未未则是透过这个西方的平台,来告知 他即便不方便外出,还是有很多重要的人来访,附加草场地村子的生活风景。拍卖公司的专家,也会用Instagram为自己即将到来的拍卖,提前作宣传。象 是佳士得的专家古泽(Loic Gouzer),他在纽约的2014年5月12日,这场最后取得巨大销售成功的“If I live I’ll See You Tuesday”的拍卖前期,就将拍卖亮点的照片,放到Instagram 上,让有兴趣的人先睹为快。

  微信这个平台又是怎么 回事呢?他是大陆目前使用率最高的社交软件。大陆艺术圈人人必备。目前的功能是,一条讯息可以一次上传九张图片,还有传递语音、视频讯息、音乐、新闻的多 面向平台。有的人天天发美食,有的则天天抒发文艺思想,有的则悄悄地窥视别人的生活。与Instagram最大不同的特色之一,就是群聊。这个群聊功能与 平台,能让有心之人,顺势衍生出微信拍卖,微店,微信红包的花样。在一个至多能有150位用户参加的群聊功能被开发出来使用以後,就升起各种有意思的商 机。其中以胡湖为首的拍卖师,在微信上发起阿特姐夫拍卖场,这个微信拍场需要受邀请才能加入,场内几乎每天都有拍品上拍。可以想见,艺术圈的用户因为微信 这个平台的创造,而成为一个更加紧密的社群。人跟人之间对于彼此的工作与生活,有更深刻的重叠。所以,把家里的某一面看起来舒服的墙放到微信上的下一分 钟,可能全世界就会知道你最近收藏了谁的画。

  社交平台,一旦注册账号,对于一些人来说,可以“潜水”看图片,看热闹。对我而言,莫名地 成为一种责任。因此,个人逃不过时代的约束,已经被微信和Instagram所征服。在台湾,Line和Facebook最为广泛使用。当然,如今随便一 台智慧手机的功能,绝对足够搭载数种超红的社群app。不过,人的眼睛不能总是盯在手机上,漫游在因特网上。下次跟人约吃饭的时候,还是好好关心吃得是什 么,以及当下对面坐的人吧。

  吴华

  担任多姆斯收藏总监的吴华,是一位无时无刻都在 跨洲旅行看展的当代艺术圈中人,取得台湾师范大学艺术研究所西洋艺术史组硕士的她,自毕业後即投身艺术工作。多姆斯收藏由张明(Richard Chang)创办,在北京与纽约是一个强化全球当代艺术交流的机构,而吴华专门负责该收藏的收藏与展览计划,赞助项目以及媒体公关。

  

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