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拍卖行春拍以变应变

作者:佚名      专家观点编辑:admin     

  特约记者 邱家和 北京报道

  “以变应变”,可谓当前中国艺术市场的特点。从对刚刚落槌的2014春拍北京第一轮拍卖的观察,这里所说的“变”,首先是指艺术市场行情之变。

  中国嘉德总裁助理、书画部总经理郭彤女士在嘉德春拍“大观—中国书画珍品之夜”拍后曾如此评论:拍卖现场人气很旺,气氛特别热络,收藏的热情较去年踊跃,但拍卖的结果特别反映了当前市场的资金短缺的状况,人气旺的同时,买家在选择拍品时更加谨慎,出价的情况也是如此,跟现场的人流比出现了一定的反差。

  人气旺盛的同时高价位拍品却面临严峻压力,这种矛盾现象的根源,在于艺术市场外部环境之“变”。中国艺术市场在高速成长中面临变局并非第一次,2008年华尔街金融危机冲击曾经引发各路买家的恐慌,但因为中国政府很快出台了4万亿经济刺激计划,市场行情到2009年就陡然反转,大量外部资金涌入更使其进入价格井喷的“亿元时代”。而这一轮行情调整却遭遇完全不同的外部环境:中国GDP增速在2013年减速,“钱荒”也在其年中与年底两度爆发。在股市、房市不断受挫的背景下,艺术市场能否始终保持一枝独秀?一方面携带千万元数量级资金的新买家在继续涌入市场,另一方面,大买家则持谨慎的观望态度。

  面对市场的变局,拍卖公司的对策是以变应变。这一轮春拍的领衔主将中国嘉德,前不久刚刚完成集团化调整并任命了新的管理层,在这次春拍中也出现了新变化。中国嘉德董事总裁兼CEO胡妍妍女士表示:“本季春拍,我们致力各个层面上的创新,以"注重藏家的收藏体验"为指导思想,力求向广大藏家提供更细致、更有针对性的服务。”

  以客户体验为核心面对市场变局,身临嘉德春拍现场,各路买家可以明显感觉到这次春拍的变化,比如预展现场的空间感觉,拍卖台背景板换了颜色。不过,更重要的变化,还是在拍卖品类的规划上。比如在油画板块,嘉德这次推出4个专场,除了油画雕塑和20世纪中国早期油画2个常规专场之外,新增85时期作品与“新绘画”2个专场。尤其是其中的“新绘画”与策展人合作。不过其中最典型的变化,还是被定位为“嘉德的眼睛”的“大观—中国书画珍品之夜”的变化:将多个单元的一个夜场,变身为4个专场。

  “大观”作为嘉德精心打造的拍卖平台,是类似于苏富比、佳士得两大跨国拍卖巨头的夜场拍卖体制,针对高端买家而创制。2011年春拍由发端于“亿元时代”的“大师”专场改造而成,其首次推出时定位为古代及近现代书画联合夜场,因此一开始包含近现代与古代书画珍藏两个板块。结果首拍就获得逾10.4亿元的高额成交,可见“大观”作为高价位精品拍卖平台的初衷。2012年行情调整背景下,其春拍以3.2亿元的总成交额触底。到2013年,为纪念嘉德20周年,在春拍又增加私人珍藏板块,首推老舍夫妇旧藏,大获成功。到其秋拍,总成交额已达5.68亿元。

  嘉德今年将“大观”作了调整,按郭彤的说法是为了适应市场的变化。设为4个专场是以历史形成的几大板块为基础的,只是为纪念齐白石诞辰150周年而增设了“齐家万象”专场。这种变化效果显著,其中推出28件重要齐白石作品,包括老舍旧藏的两件册页,更难得的是大多属首现拍场,最终取得成交率93%、总成交额1.932亿元的佳绩。其中的《花虫人物册》十二开为齐白石85岁艺术鼎盛期的集精之作,以4197.5万元成交。为此,郭彤在拍后表示,在大观现场尤其是其近现代部分,大家对精品、顶级作品的判断、认识,其追求的勇气和出价的兴奋的程度,好像又有一点回到了2010年与2011年的那种感觉。

  同样引人注目的是其近现代书画珍藏专场,近40件拍品中不仅包括众多买家耳熟能详的近现代书画大师,也包括吴冠中的一组8幅巨幅力作,甚至还有4件市场上热门的“当代水墨”作品,除了潘公凯、徐希之外,还有市场上炙手可热的徐累、李华弌。

  对于这次改变,郭彤在拍后评论道:“市场在走比较良性化的路线,更多的资金、更多的藏家会追求顶尖的拍品,而这也是我们的优势。我们为了满足这个需求,未来会更加重视"大观"的部分,会想一些办法做一些策划,来更加丰富和拓展这个部分。”她还表示,与“大观”的定位不同,“未来常规的专场和私人珍藏专场将更加贴近这个市场,适合更多的新人对拍品的需求。”

  当然,“以变应变”也在主导艺术市场的观念层面上发生:人们从关心艺术品的价格转向关注其价值;从关注艺术家名头转向关注作品本身;人们的心态也从艺术投资转向艺术收藏。

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