艺术衍生品：离艺术不远 离红尘很近

逵园艺术馆的艺术品商店里卖的最好是明信片和纪念册。

　　艺术衍生品跟艺术品比起来，价格实惠，有更高的实用价值，越来越多的美术馆、博物馆、画廊开始有了自己的艺术品商店。衍生品作为艺术品的消费形式，不仅拓展了艺术的发展空间，而且丰富了普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。虽然前景一片大好，但目前的经营状况却陷入进退两难的尴尬境地。

　　市场现状

　　跟艺术品相比，艺术衍生品更亲民更有趣

　　记者走访了位于红专厂内的吴冠中美术馆，据美术馆内的工作人员介绍：关于吴冠中艺术品的衍生品有版画，有三种，一种是丝网版的，价格基本在一万以上；一种是珂罗版的，一般在五千以下，还有一种是综合版的，价格参差不齐。其它的衍生品有名叫“吴冠中走进红专厂”的T恤衫，六十八元一件；胸章，一般五元一枚；明信片，大概五六元一张；书籍如山东美术出版社出版的《吴冠中文集》46元一本，还有人民文学出版社出版的《吴冠中画语录》等等。来吴冠中美术馆消费的顾客不多，所以连带着艺术衍生品的交易量就不大，有时一个月不一定卖出一件。有的消费者主要将画作为装饰品来用，还有的忠实粉丝主要为兴趣而来，游客是用作纪念。

　　位于广东美术馆内部的雅昌艺术书店是一家实体艺术书店。雅昌艺术书店获得授权高仿真艺术品10000余种，包括中国古代书画、中国现当代书画、中西方经典油画、明清瓷器等，使得“深居殿堂”的艺术瑰宝走近寻常百姓。雅昌艺术书店里陈列了“丝锦”、“画意”、“布意”、“瓷意”、“纸意”、“晶意”、“木意”、“艺尚”等十几个系列的艺术衍生品，这些精美的艺术衍生品与生活息息相关，兼具艺术之美和人文关怀。雅昌艺术书店的消费人群主要瞄向艺术爱好者，游客，艺术家等，由于雅昌艺术书店商品价格不一，如《林圣元油画》仅售18元，而《陈树人画集》售价为1200元，所以顾客可以挑选自己经济所能负担的产品。

　　逵园艺术馆的一楼也有一个小小的艺术品商店，里面出售的都是深受年轻人喜欢的明信片、笔记本、马克杯、咖啡、小钱包……“衍生品延续了艺术家的影响力，把艺术与大众生活很好地结合起来，跟艺术品比起来，它们的价格更亲民，在设计上也更加趣味化和生活化，所以很受文艺青年们的欢迎。”艺术馆的总监黄轶群告诉记者，“店里卖得最好的还是明信片和纪念册，它们的内容性比较强，观众看完展览以后，适当地购买一些，也是一种纪念。”逵园艺术馆一般会配合艺术家的展览，推出一些跟展览有关的衍生品，也曾经尝试过跟一 两 个 艺术家合作，提取他们作品中的某个形象，做成首饰或公仔。比较意外的产品是编号223的限量版骚萌裤衩，编号223有很多粉丝，展览当天，来了特别多的文艺女青年，骚萌裤衩是由独立生活品牌设计师董攀做的，它主导“回归舒适的生活，回归简单的干净”，适合各种性别，男生可以外裤内穿，女生可以内裤外穿。

　　行业困境

　　艺术衍生品行业三大问题：

　　缺创意、粗制滥造、版权不清晰

　　“艺术家都很单纯的，一谈市场和版权，他们都懵了，不知道你要干什么。”风眠艺术空间的艺术总监姚远东方告诉记者，“想把艺术家的作品变成商品的，虽然也都是艺术爱好者，但他们并不懂艺术，所以就把艺术衍生品做成了‘夹生饭’。

　　缺乏创意、粗制滥造、版权不清晰是艺术衍生品目前存在的三大问题，艺术家们其实也很希望通过衍生品的形式来做一些市场推广，但想做推广的人也不可能给他很多钱，做出来的作品又不精致，价格也让“艺术家本人觉得很掉价”，这样不愉快的合作发生过几次，艺术家渐渐都有点心灰意冷，记者接触过广州本土的艺术家冯原，有商家想把他的作品《狗屎香》做成艺术衍生品，让那些做服装和皮具的大老板购买，但谈了半天，对方并没有提出很好的创意，总不能在每家店里面挂几陀金狗屎吧？“艺术家希望能够通过衍生品的形式来推广和提升自己的作品。”姚远东方这样总结，如果没有好的创意，很多艺术家宁愿选择不做，“你可以给他钱，但钱又不多。艺术家没必要冒这个险。”

　　“好的艺术衍生品一定要限量，把销售渠道控制得很严格。”国内做得比较成功的艺术衍生品应该是向京的马，和瞿广慈的天使系列，但就因为做得太成功，市场上也出现了不少假冒伪劣的产品，高德置地有一家餐厅，里面挂着许多天使，一串一串的，姚远东方看到以后很激动，专门拍了照片发给他们的经纪人，结果她说，“那都是假的，我们没出这个颜色的。”

　　“我收藏了一张杨之光的‘茶可通神’，四个字写得非常有精神，有个做紫砂的朋友很想把这四个字刻到紫砂壶上，但这个版权问题究竟应该怎么解决，我还要咨询一下律师。”采墨堂的堂主漠阳也是一个收藏家，收藏了很多名人字画，但能否把这些藏品变成商品，他还在逐渐探索中。服装商人许崇业也是一个收藏家，他收藏了一位年轻画家的油画，这个画家最近要来广州办画展，就和他商量，能不能把这些画印在T恤上，作为礼品，赠送给前来参加画展的嘉宾，许崇业觉得“把艺术品变成商品”是一个很有前景的产业，自己做了那么多年的服装，又结识了那么多的艺术家，正好可以在两者之间找到新的契合点，但他对消费者的接受程度还没有十足的把握，“质量要好，还不能卖得太贵，一百多块钱应该是一理想的价位”。

　　采写：南都记者 许琨 实习生 窦小兵 图片由被访者提供