张海涛：策展基础

　　很多刚毕业的同学问我怎样开始自己的策展之路，我觉得先要自己打下一个坚实的策展基础：一个策展人需要具备对艺术史的认知和对艺术规律价值判断的能力；还需要具有对展览调控的能力，如人际关系处理和管理能力、服务意识、推广能力；另外需要对一个展览流程中各个节点的逻辑控制能力。

　　策展人的展览本身就是自己的作品，是一种综合独立表达方式，也是在建构一个大的生态机制。策展需要自身先解决生存问题，刚毕业的同学，可以先在艺术机构工作开始，做策展助理、馆长助理或媒体工作，积累自己的策展经验和生态资源，几年后可从身边的朋友开始策划小型的展览、以服务的心态尝试策展，逐渐打开自己的局面，过程中也需要延展思考文、史、哲介入现实的意义，这样才能更上一层楼。

　　策展人和策展的重要性

　　策展是艺术理论的实践，是策展人对现实感受和理念的表达；展览是在社会中艺术功能的体现：与观众互动、交流、体验，也具有艺术普及的功能；它是艺术现象的敏锐体现和方向标；也是艺术生态链最重要的环节。展览的艺术史脉络和个人策展脉络、对参展作品作出选择和判断、展览放在现实文化的背景中寻求针对性意义、对艺术本体的方法论和直觉感受的敏锐度、策展人独立或包容的态度，都是展览价值体现的元素。

　　1、根据展览经费和定位来邀请不同身份的策展人；

　　2、展览目的不同邀请的策展人也不同，每位策展人对艺术媒介、艺术家人脉、关注的展览类型也有所侧重；

　　3、根据艺术总监、馆长或出品人的策展人资源来邀请策展人；

　　4、邀请的策展人素质也决定着展览的品质，因此策展人的邀请在展览流程中举足轻重。

　　策展人需要具备一个展览流程的细化经验

　　一、展览资金来源

　　展览的资金来源主要是发起方来解决。分为几种情况：1、主办方作为发起方可以自己出资金也可找赞助，邀请策展人策展；2、策展人发起展览，由策展人寻找赞助；3、展览由艺术家发起，自己出资或寻找赞助，邀请策展人策展。因此发起人或策展人需要有很综合的运营能力。

　　二、策展人定主题能体现整个展览的意义

　　展览的主题需要策展人确定展览的类型与目的，有的策展人擅长艺术史梳理和回顾，这类策展人也在艺术批评上侧重理论研究；有的策展人对当下生存的体验具有敏锐的洞察力，着重提案展，针对性的策展话题明确，给观众以生存的启示；有的展览倾向对于艺术本体的实验，侧重于媒介、方法论、材料和艺术语言的研究；还有一类策展的探讨倾向人与空间、环境、生态的关系等等。

　　另外从现实性功能考虑与商业结合的展览，借用商业资金，但主题定位以严肃性为依托；相反类型的展览是一种与主流意识形态、商业不合作的方式呈现，表达策展人和艺术家的态度。

　　不论哪种类型的展览所有流程都将围绕展览的主题定位展开，因此展览主题是展览的价值核心。

　　三、邀请艺术家及其作品

　　1、艺术家和作品的选择也要考虑展览的主题、类型和目的，以新作品为好；

　　2、艺术家对于身份和品牌的自我维护很重视，展览也要考虑老中青艺术家搭配问题，把握不同类型的艺术家比例非常重要；

　　3、还要考虑艺术家的创作脉络和综合能力，这方面个展表现的就更突出。现在不是艺术家独自封闭创作的时代，信息了解和资源整合能力对于艺术家也很重要。

　　四、展讯整理

　　展讯内容包括：展览开幕时间(选择周末、节假日期间开幕的情况普遍，因为参观的人流量相对大些；春秋季气候较好，对于展览也是最佳时间)、地点(根据展览目的选择不同的合作场地、交通便利更佳)、参展艺术家、策展人、出品人(一般是主办方的管理者或投资人)、艺术总监(或机构馆长)、学术主持(邀请重要批评家给予理论支持)、联系方式、主办方(主要是展览发起方或投资方)、承办方(展览实施方)、协办方可以是合作机构也可是其他赞助方、策展文章(给展览定位的主题诠释、新闻稿等)。

　　五、宣传品设计

　　展览宣传品包括：请柬、海报、画册。纸质请柬越来越少，逐渐被电子请柬所取代。画册是一个长期存有的文献，具有持续宣传或文献价值；根据展览目的决定画册成本、质量，海报、画册设计需要让设计师了解展览的理念，设计风格与展览理念统一协调。

　　六、纸媒推广

　　纸媒目前由于受到网媒的冲击，逐渐向精英化、主题性、创造性、归纳性转型。要在纸媒广而告之，必须根据展览费用的分配比重来定，为了生存：除了主题精英版面免费，其余部分需收取艺术家费用或作品支撑正常运营；如果资金充足的情况下扩大宣传力度，也可选用这种付费方式。一般展览费用少的情况只用在纸媒底页小的快速展讯版块里刊登，不需要花费用。把纸媒体的信箱整理后群发给纸媒，成为一种宣传渠道，纸媒推广开展前一般提前一个月完成。

　　七、网媒推广

　　网络媒体除了微博、微信、论坛、博客、豆瓣、QQ群、短信等自媒体外，其他门户网站首页、广告栏可根据展览资金适可出资宣传，保留一定的时间持续宣传；而一般展览只需要在展讯里发出，普通展讯宣传因免费，易被其它展讯添加和覆盖，在首页保留的时间相对较短。网媒宣传的力度也需要根据展览资金而定，现在自媒体中微博和微信成为最重要的公共宣传平台。

　　八、作品运输

　　作品运输根据空间机构实力而定，如果艺术机构负责运输，这时需要艺术家签定借展协议；艺术家自己送到空间，艺术机构也需要给艺术家填写入馆登记表或协议。短途展览保险是作品运输中容易忽视的，具有争议的艺术圈“7.25大火事件”牵涉的很多问题就是一例。海外展览由国际运输公司代办相对简单些，但费用较高，个人办理较麻烦；海运、空运费用也不一样。

　　九、布展

　　布展通常需要策展览人自己根据展览场地安排布局，但需要注意以下几个重点：

　　1、 大型展览，如艺术节、双年展，总策展人把每个分展的整体结构安排好；这时要注意展览主次，还有展览与展览之间的关系，以及展览类型；

　　2、 中小型展览主要是需要考虑作品空间布局的理念、展览的类型和丰富性，艺术家作品的关系、归类；空间布局也可以根据环境再创造，给观众以新的感受；

　　3、 布展通常也可以邀请布展公司、设计师进行，尤其是技术性很强的艺术新媒介展，更需要很强的专业工程团队。

　　十、展览开幕、展后宣传

　　展览开幕式有以下几个方面组成：

　　展览开幕式流程、酒水、晚宴、文献记录(展后宣传也很重要)、媒体嘉宾邀请、即时发布现场信息。开幕式也是艺术家与观众、策展人、经纪人、藏家相互交流的好时机。

　　结语：

　　批评家重要的是利用文字媒介归纳艺术现象和价值判断；艺术家相对个人一些，敏感些；经纪人则是以运营和推广为中心工作；而策展人集三者于一身，其专业性的培养、策展人的生存机制、展览资金来源、资源整合能力、展览程序的细化和分工等构成了展览的生态链，这些内容都急需要形成文本，这样才能形成体系地加以研究。